CTV (Connected Television) क्या है?

सीटीवी (कनेक्टेड टेलीविजन) क्या है? हिंदी में [What is CTV (Connected Television)? In Hindi]

कनेक्टेड टेलीविजन (सीटीवी) पारंपरिक टेलीविजन और डिजिटल परिदृश्य के परिवर्तनकारी अभिसरण का प्रतिनिधित्व करता है, जो दर्शकों द्वारा सामग्री का उपभोग करने के तरीके को नया आकार देता है। सीटीवी उन टेलीविजनों को संदर्भित करता है जो इंटरनेट से जुड़े होते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को स्ट्रीमिंग सेवाओं, ऐप्स और इंटरैक्टिव सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंचने की अनुमति देते हैं। 

कनेक्टेड टेलीविज़न (सीटीवी) को परिभाषित करना (Defining Connected Television -CTV):

कनेक्टेड टेलीविज़न, जिसे अक्सर स्मार्ट टीवी के रूप में जाना जाता है, में इंटरनेट कनेक्टिविटी और इंटरैक्टिव क्षमताओं से लैस टेलीविज़न शामिल हैं। केबल या उपग्रह के माध्यम से प्रसारण चैनलों तक सीमित पारंपरिक टीवी के विपरीत, सीटीवी उपयोगकर्ताओं को सीधे अपने टेलीविजन स्क्रीन पर ऑनलाइन सामग्री, स्ट्रीमिंग सेवाओं और विभिन्न प्रकार के एप्लिकेशन तक पहुंचने में सक्षम बनाता है। कनेक्टिविटी को अंतर्निहित वाई-फाई या ईथरनेट पोर्ट के माध्यम से सुविधाजनक बनाया गया है, जिससे उपयोगकर्ता अपने टीवी देखने के अनुभव को इंटरनेट पर उपलब्ध विशाल पेशकशों के साथ सहजता से एकीकृत कर सकते हैं।

कनेक्टेड टेलीविजन की विशेषताएं (Features of Connected Television):

• इंटरनेट कनेक्टिविटी (Internet Connectivity):
• सीटीवी की सबसे बड़ी खासियत इसकी इंटरनेट कनेक्टिविटी है। यह उपयोगकर्ताओं को सीधे अपने टेलीविजन सेट से स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म, वीडियो-ऑन-डिमांड सेवाएं, सोशल मीडिया ऐप और वेब ब्राउज़र सहित कई ऑनलाइन सेवाओं तक पहुंचने की अनुमति देता है।
• स्ट्रीमिंग सेवाएँ (Streaming Services):
• सीटीवी नेटफ्लिक्स, हुलु, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, डिज़नी+ और अन्य जैसी लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवाओं तक आसान पहुंच प्रदान करते हैं। उपयोगकर्ता पारंपरिक केबल या सैटेलाइट सदस्यता की आवश्यकता के बिना ऑन-डिमांड सामग्री का आनंद ले सकते हैं, टीवी श्रृंखला देख सकते हैं और फिल्में देख सकते हैं।
• ऐप्स और इंटरैक्टिव सामग्री (Apps and Interactive Content):
• सीटीवी पारंपरिक टेलीविजन चैनलों से परे कार्यक्षमता का विस्तार करते हुए विभिन्न अनुप्रयोगों की स्थापना का समर्थन करते हैं। उपयोगकर्ता विभिन्न प्रकार के ऐप्स का पता लगा सकते हैं, जिनमें समाचार ऐप्स, गेमिंग ऐप्स, फिटनेस ऐप्स और बहुत कुछ शामिल हैं, जो टीवी को एक बहु-कार्यात्मक डिवाइस में बदल देते हैं।
• आवाज और हावभाव नियंत्रण (Voice and Gesture Control):
• कई सीटीवी आवाज पहचान और इशारा नियंत्रण जैसी उन्नत नियंत्रण सुविधाओं से सुसज्जित हैं। उपयोगकर्ता वॉयस कमांड या हाथ के इशारों का उपयोग करके अपने टीवी के साथ बातचीत कर सकते हैं, जिससे समग्र उपयोगकर्ता अनुभव बढ़ जाता है।
• स्मार्ट होम उपकरणों के साथ एकीकरण (Integration with Smart Home Devices):
• सीटीवी अक्सर अन्य स्मार्ट घरेलू उपकरणों के साथ एकीकृत होते हैं। उपयोगकर्ता स्मार्ट लाइट, थर्मोस्टेट और अन्य जुड़े उपकरणों को सीधे अपने टेलीविजन से नियंत्रित कर सकते हैं, जिससे स्मार्ट होम प्रबंधन के लिए एक केंद्रीकृत केंद्र प्रदान किया जा सकता है।
• उच्च गुणवत्ता वाला प्रदर्शन (High-Quality Display):
• सीटीवी आम तौर पर फुल एचडी (1080p) या अल्ट्रा एचडी (4K) जैसे रिज़ॉल्यूशन का समर्थन करते हुए हाई-डेफिनिशन डिस्प्ले पेश करते हैं। यह एक दृश्यात्मक तल्लीनतापूर्ण अनुभव सुनिश्चित करता है, विशेष रूप से उच्च रिज़ॉल्यूशन में सामग्री स्ट्रीम करते समय।

मीडिया उद्योग पर प्रभाव (Impact on the Media Industry):

• दर्शकों के व्यवहार में बदलाव (Shift in Viewer Behavior):
• सीटीवी ने दर्शकों के व्यवहार को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित किया है, जिसने पारंपरिक लीनियर टीवी से ऑन-डिमांड, स्ट्रीमिंग-आधारित खपत में बदलाव में योगदान दिया है। दर्शकों के पास अब यह चुनने की सुविधा है कि वे क्या देखना चाहते हैं, कब देखना चाहते हैं और अपनी पसंद के डिवाइस पर क्या देखना चाहते हैं।
• ओवर-द-टॉप (ओटीटी) सेवाओं का उदय (Rise of Over-the-top (OTT) Services):
• सीटीवी की लोकप्रियता ने ओवर-द-टॉप (ओटीटी) स्ट्रीमिंग सेवाओं के विकास को बढ़ावा दिया है। ओटीटी प्लेटफॉर्म पारंपरिक केबल या सैटेलाइट प्रदाताओं को दरकिनार करते हुए सीधे इंटरनेट पर सामग्री वितरित करते हैं। इससे नए सामग्री प्रदाताओं का उदय हुआ है और प्रोग्रामिंग विकल्पों में विविधता आई है।
• सामग्री वैयक्तिकरण (Content Personalization):
• सीटीवी उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं और देखने के इतिहास के आधार पर वैयक्तिकृत सामग्री अनुशंसाओं की अनुमति देता है। स्ट्रीमिंग सेवाएं सामग्री सुझावों को व्यवस्थित करने, उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने और जुड़ाव बढ़ाने के लिए एल्गोरिदम का लाभ उठाती हैं।
• विज्ञापन विकास (Advertising Evolution):
• सीटीवी के उदय के साथ विज्ञापन परिदृश्य विकसित हुआ है। विज्ञापनदाताओं के पास अब डेटा-संचालित अंतर्दृष्टि के आधार पर विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने, अधिक वैयक्तिकृत और प्रासंगिक विज्ञापन देने का अवसर है। पारंपरिक टीवी विज्ञापन से लक्षित, डेटा-संचालित विज्ञापनों की ओर इस बदलाव को एड्रेसेबल टीवी विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।
• पारंपरिक प्रसारकों के लिए चुनौतियाँ (Challenges for Traditional Broadcasters):
• पारंपरिक प्रसारकों और केबल प्रदाताओं को दर्शकों को बनाए रखने में चुनौतियों का सामना करना पड़ता है क्योंकि दर्शक तेजी से सीटीवी और स्ट्रीमिंग सेवाओं का विकल्प चुन रहे हैं। इसने पारंपरिक खिलाड़ियों को अपने व्यवसाय मॉडल को अनुकूलित करने, साझेदारी तलाशने और प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए स्ट्रीमिंग विकल्प प्रदान करने के लिए प्रेरित किया है।

कनेक्टेड टेलीविज़न में विज्ञापन के अवसर (Advertising Opportunities in Connected Television):

• लक्षित विज्ञापन (Targeted Advertising):
• सीटीवी विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट जनसांख्यिकी और उपयोगकर्ता खंडों को सटीकता से लक्षित करने की अनुमति देता है। विज्ञापनों को उपयोगकर्ता की रुचियों, इतिहास देखने और भौगोलिक स्थान जैसे कारकों के आधार पर तैयार किया जा सकता है, जिससे विज्ञापन अभियानों का प्रभाव अधिकतम हो सके।

• इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रारूप (Interactive Ad Formats):
• सीटीवी इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रारूपों का समर्थन करता है जो दर्शकों को अधिक प्रभावी ढंग से संलग्न करता है। इंटरएक्टिव विज्ञापनों में क्लिक करने योग्य तत्व, क्विज़, सर्वेक्षण या प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया तंत्र शामिल हो सकते हैं, जो अधिक व्यापक विज्ञापन अनुभव प्रदान करते हैं।
• डेटा-संचालित अंतर्दृष्टि (Data-Driven Insight):
• विज्ञापनदाता अपने अभियानों की प्रभावशीलता को मापने के लिए डेटा-संचालित अंतर्दृष्टि का लाभ उठा सकते हैं। दृश्यता, क्लिक-थ्रू दर और पूर्णता दर जैसे मेट्रिक्स मूल्यवान प्रतिक्रिया प्रदान करते हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को अपनी रणनीतियों को परिष्कृत करने और प्रदर्शन को अनुकूलित करने में सक्षम बनाया जाता है।
• क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म अभियान (Cross-Platform Campaigns):
• दर्शक अक्सर स्मार्टफोन और टैबलेट सहित कई उपकरणों का उपयोग करते हैं, सीटीवी विज्ञापनदाताओं को क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म अभियान चलाने में सक्षम बनाता है। एक सुसंगत और एकीकृत ब्रांड अनुभव सुनिश्चित करते हुए, विज्ञापन सामग्री को विभिन्न उपकरणों में सिंक्रनाइज़ किया जा सकता है।
• प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising):
• सीटीवी में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन स्वचालित, डेटा-संचालित विज्ञापन खरीदने की अनुमति देता है। यह कुशल दृष्टिकोण विज्ञापन प्लेसमेंट प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करता है, लक्ष्यीकरण क्षमताओं को बढ़ाता है, और अभियान प्रदर्शन को अनुकूलित करने के लिए वास्तविक समय समायोजन को सक्षम बनाता है।

Image Source : Fall of the Wall 

कनेक्टेड टेलीविज़न का भविष्य प्रक्षेपवक्र (Future Trajectory of Connected Television):

• सामग्री पुस्तकालयों का विस्तार (Expansion of Content Libraries):
• सीटीवी प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध सामग्री लाइब्रेरी का विस्तार जारी रहने की उम्मीद है। जैसे-जैसे अधिक सामग्री निर्माता और स्ट्रीमिंग सेवाएं बाजार में प्रवेश करती हैं, दर्शक मूल प्रोग्रामिंग, फिल्मों और विविध सामग्री शैलियों के व्यापक चयन की उम्मीद कर सकते हैं।
• प्रदर्शन प्रौद्योगिकी में प्रगति (Advancements in Display Technology):
• प्रदर्शन प्रौद्योगिकी में निरंतर प्रगति से सीटीवी पर दृश्य अनुभव में वृद्धि होने की संभावना है। इसमें हाई डायनेमिक रेंज (एचडीआर), बेहतर रंग प्रतिनिधित्व और स्मूथ मोशन हैंडलिंग के लिए उच्च ताज़ा दर जैसी तकनीकों को अपनाना शामिल है।
• आभासी सहायकों के साथ एकीकरण (Integration with Virtual Assistant):
• सीटीवी में अमेज़ॅन एलेक्सा, गूगल असिस्टेंट या ऐप्पल के सिरी जैसे वर्चुअल असिस्टेंट के साथ एकीकरण बढ़ सकता है। यह एकीकरण उपयोगकर्ताओं को वॉयस कमांड का उपयोग करके अपने सीटीवी को नियंत्रित करने, सामग्री की खोज करने और स्मार्ट घरेलू उपकरणों को निर्बाध रूप से प्रबंधित करने में सक्षम करेगा।
• इंटरैक्टिव सामग्री का उद्भव (Emergence of Interactive Content):
• सीटीवी का भविष्य अधिक इंटरैक्टिव और इमर्सिव सामग्री अनुभवों के उदय का गवाह बन सकता है। इसमें इंटरैक्टिव कहानी सुनाना, संवर्धित वास्तविकता (एआर) एकीकरण, और नवीन सामग्री प्रारूप शामिल हो सकते हैं जो दर्शकों को गहरे स्तर पर जोड़ते हैं।
• 5G कनेक्टिविटी प्रभाव (5G Connectivity Impact):
• 5G नेटवर्क के रोलआउट से तेज़ और अधिक विश्वसनीय इंटरनेट कनेक्टिविटी प्रदान करके CTV पर प्रभाव पड़ने की उम्मीद है। इससे स्ट्रीमिंग गुणवत्ता में सुधार, विलंबता कम हो सकती है और सीटीवी प्लेटफार्मों पर समग्र रूप से देखने का अनुभव बेहतर हो सकता है।

चुनौतियाँ और विचार (Challenges and Consideration):

• प्लेटफार्मों का विखंडन (Fragmentation of Platforms):
• सीटीवी प्लेटफार्मों की भीड़, प्रत्येक का अपना पारिस्थितिकी तंत्र और सामग्री पुस्तकालय, विखंडन का कारण बन सकता है। यह विभिन्न प्लेटफार्मों पर व्यापक पहुंच और लगातार डिलीवरी सुनिश्चित करने के मामले में सामग्री निर्माताओं और विज्ञापनदाताओं के लिए चुनौतियां खड़ी करता है।

• सुरक्षा की सोच (Privacy Concerns):
• चूंकि सीटीवी प्लेटफॉर्म वैयक्तिकृत अनुशंसाओं और लक्षित विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करते हैं, इसलिए गोपनीयता संबंधी चिंताएं उत्पन्न हो सकती हैं। व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करने और उपयोगकर्ता की गोपनीयता का सम्मान करने के बीच संतुलन बनाना सीटीवी की निरंतर सफलता के लिए महत्वपूर्ण होगा।

• तकनीकी अनुकूलता (Technical Compatibility):
• सीटीवी प्लेटफॉर्म विकसित होने पर तकनीकी अनुकूलता संबंधी समस्याएं उत्पन्न हो सकती हैं। डेवलपर्स और सामग्री निर्माताओं को यह सुनिश्चित करना होगा कि उनके ऐप्स और सामग्री विभिन्न स्मार्ट टीवी मॉडलों की अलग-अलग विशिष्टताओं और क्षमताओं के अनुकूल हैं।
• दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतियोगिता (Competition of Viewer Attention):
• स्ट्रीमिंग सेवाओं और सामग्री विकल्पों की बढ़ती संख्या दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए तीव्र प्रतिस्पर्धा को जन्म दे सकती है। सामग्री निर्माताओं और प्लेटफार्मों को दर्शकों को पकड़ने और बनाए रखने के लिए उच्च गुणवत्ता वाली, सम्मोहक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

निष्कर्ष (Conclusion):

कनेक्टेड टेलीविजन (सीटीवी) पारंपरिक टेलीविजन और डिजिटल युग के चौराहे पर खड़ा है, जो दर्शकों के सामग्री उपभोग के तरीके को नया आकार दे रहा है। इंटरनेट कनेक्टिविटी, स्ट्रीमिंग सेवाओं, इंटरैक्टिव सुविधाओं और विज्ञापन नवाचारों के साथ, सीटीवी मीडिया उद्योग में एक शक्तिशाली ताकत बन गया है। इसका प्रभाव दर्शकों के बदलते व्यवहार, ओवर-द-टॉप सेवाओं के उदय और विज्ञापन रणनीतियों के विकास में स्पष्ट है। जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी आगे बढ़ रही है, सीटीवी का भविष्य प्रक्षेपवक्र विस्तारित सामग्री पुस्तकालयों, उन्नत प्रदर्शन प्रौद्योगिकियों और अधिक इंटरैक्टिव और इमर्सिव देखने के अनुभवों का वादा करता है। हालाँकि, प्लेटफ़ॉर्म विखंडन, गोपनीयता संबंधी चिंताएँ और दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की प्रतिस्पर्धा जैसी चुनौतियों के लिए कनेक्टेड टेलीविज़न के गतिशील परिदृश्य में निरंतर सफलता के लिए विचारशील नेविगेशन की आवश्यकता होगी।