Breakaway Positioning क्या है? हिंदी में

ब्रेकअवे पोजिशनिंग क्या है? हिंदी में [What is Breakaway Positioning? In Hindi]

ब्रेकअवे पोजिशनिंग एक मार्केटिंग तकनीक है जिसमें ग्राहक उत्पाद को उसकी विशेषताओं जैसे डिजाइन, कार्यक्षमता, उपस्थिति, अनुभव, विलासिता, वितरण चैनल, मूल्य निर्धारण, या सुविधाओं के आधार पर पहचानते हैं। इस प्रकार की मार्केटिंग तकनीक ब्रांड को अपनी छवि, या आला बनाने में मदद करती है, जो कई बार Impulsive shopping की ओर ले जाती है।

ब्रेकअवे पोजिशनिंग एक मार्केटिंग रणनीति को संदर्भित करता है जो ब्रांड को अपनी छवि और जगह बनाने में सक्षम होने में मदद करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह एक ऐसी तकनीक है जिसमें ग्राहक अपने डिजाइन, कार्यक्षमता, विलासिता, वितरण चैनल, मूल्य निर्धारण आदि द्वारा उत्पाद का पता लगाने में सक्षम होते हैं।

Breakaway Campaign Traditional Strategies की तुलना में ग्राहकों के साथ बहुत अधिक प्रतिध्वनित होते हैं। ब्रांड आमतौर पर अपने अलग-अलग अभियानों के प्रति वफादार रहते हैं क्योंकि इससे उन्हें अपना स्थान बनाए रखने में मदद मिलती है। इससे उन्हें अपने ग्राहकों को बनाए रखने में मदद मिलती है क्योंकि वे सफलतापूर्वक ग्राहकों के दिमाग में एक विशेष स्थान बनाते हैं जो अन्य ब्रांडों से मेल खाना संभव नहीं है। जो ब्रांड एक उत्पाद पर ग्राहकों के साथ उस विशेष बंधन को बनाने में सक्षम होता है, वह आमतौर पर अन्य उत्पादों के साथ भी ऐसा करने में सफल होता है। Brand Tribe क्या है?

यह भी जानिए, आप अपने उत्पाद को कुशलता से बाजार में किस तरह पेश करते हैं? यदि आप बेहतरीन उत्पाद स्थिति प्राप्त करना चाहते हैं तो ऐसे 8 Element हैं जिन्हें आप अनदेखा नहीं कर सकते।

1. अपने लक्षित दर्शकों को जानें। अपने लक्षित दर्शकों को कभी भी वह न दें जिसकी उन्हें आवश्यकता है।
2. उन्हें बताएं कि आप कौन हैं।
3. प्रमाण प्रदान। (Provide evidence)
4. मूल्य प्रस्ताव। (Value proposition)
5. अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव। (Unique selling proposition)
6. सेगमेंट योर मार्केट। (Segment your craft)
7. अपना संदेश सावधानी से तैयार करें। (Carefully Craft Your Message)
8. अपनी प्रतियोगिता को जानें।  (Know your competition)

ब्रांड ऐसी विशेषताओं को पेश करके अपनी जगह बनाते हैं जो किसी अन्य उत्पाद में उपलब्ध नहीं हैं या मूल्य निर्धारण ऐसा है कि कोई अन्य ब्रांड इसकी बराबरी नहीं कर सकता है, आदि। एक बार जब ब्रांड इस प्रकार की रणनीति में खुद को स्थापित कर लेता है, तो उपभोक्ताओं को अन्य उत्पादों में भी दिलचस्पी होती है। एक ही ब्रांड।

ब्रेकअवे ब्रांड का एक उत्कृष्ट उदाहरण Apple iPhone होगा। जब Apple ने अपने उत्पादों को एक विज्ञापन में प्रचारित करना शुरू किया तो उसने एक टैग लाइन का उपयोग किया - "यदि आपके पास iPhone नहीं है"।

यहां Apple ने अन्य मोबाइल निर्माताओं से सुविधाओं, अपने उत्पाद की गुणवत्ता (आवाज, डेटा भंडारण, कैमरा, आदि) के मामले में खुद को अलग किया जो प्रतिस्पर्धा से कहीं बेहतर हैं। Apple के उत्पाद में लगातार सुधार और नए नवाचार उपभोक्ताओं के मन में रुचि को जीवित रखते हैं।

एक बार जब ब्रांड उपभोक्ता के दिमाग में अच्छी तरह से स्थापित हो जाता है, तो इसके अन्य उत्पादों जैसे कि iPad ने भी भारत के साथ-साथ दुनिया भर में बहुत अच्छा प्रदर्शन किया है।