Intensive Distribution क्या है?

गहन वितरण क्या है? [What is Intensive Distribution? In Hindi]

Intensive distribution एक Marketing strategy है जिसमें उत्पाद को हर उपलब्ध वितरण चैनल में रखना शामिल है। इस दृष्टिकोण के तहत, कंपनियां अपने बिक्री प्रयासों को उत्पाद को यथासंभव अधिक से अधिक स्थानों पर रखने के लिए निर्देशित करती हैं।

कंपनियां गहन वितरण रणनीति का विकल्प क्यों चुनती हैं? [Why do companies opt for an intensive distribution strategy? In Hindi]

इसका उत्तर काफी सरल है: बड़े पैमाने पर वितरण अधिक बिक्री का सहारा लेता है जो बदले में राजस्व को बढ़ाता है। हालांकि, Intensive distribution हर व्यवसाय के लिए सही रणनीति नहीं हो सकता है।

इष्टतम परिणामों के लिए, कंपनियों को वितरण के विशिष्ट स्तर पर निर्णय लेने से पहले कई कारकों पर ध्यान देना चाहिए। इसमें लक्ष्य विपणन, मूल्य निर्धारण, उत्पाद का आकार, प्रचार नीतियां और अन्य आवश्यक विवरण शामिल हैं।

कंपनियों को संगठनात्मक संसाधनों और खुदरा स्थानों की उपलब्धता पर भी ध्यान देना होगा। आमतौर पर, कम बजट वाले व्यवसाय ऐसी रणनीति का समर्थन करने की क्षमता में नहीं हो सकते हैं। यह भी ध्यान देने योग्य है कि कुछ निर्माताओं को अपने उत्पादों को टारगेट या वॉल-मार्ट जैसे बड़े चेन स्टोर में लाने में कुछ परेशानी हो सकती है।

Innovation adoption Curve क्या है?

गहन वितरण लाभ और नुकसान [Intensive Distribution Advantages and Disadvantages]

प्रत्येक मार्केटिंग रणनीति फायदे और नुकसान का अपना अनूठा सेट प्रदान करती है। नीचे, हम Intensive distribution के फायदे और नुकसान पर चर्चा करेंगे। Innovation adoption Curve क्या है?

गहन वितरण के लाभ [Advantages of Intensive distribution] [In Hindi]

इस मार्केटिंग रणनीति के कुछ फायदे इस प्रकार हैं:

• राजस्व बढ़ाता है

जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो परिणाम बहुत सरल होते हैं। जितना अधिक आधार आप कवर करेंगे, उतना अधिक राजस्व आप उत्पन्न करने में सक्षम होंगे।

इसके अतिरिक्त, निर्माता बेहतर उत्पाद स्थानों में निवेश करके उत्पाद दृश्यता में भी सुधार कर सकते हैं। इससे बिक्री की संभावना और बढ़ जाएगी।

• आवेग खरीदारी को प्रोत्साहित करता है

हालांकि कुछ विशेषज्ञ आवेग में खरीदारी की प्रभावशीलता को कम आंकते हैं, यह निश्चित रूप से कुछ परिस्थितियों में कंपनियों के लिए फायदेमंद है।

उदाहरण के लिए, यदि कुछ ब्रांड उपलब्ध नहीं हैं, तो ग्राहक सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य उत्पाद का चयन कर सकते हैं। यह अप्रत्याशित बिक्री की संभावना को बढ़ा सकता है जो संभव नहीं होता यदि उत्पाद व्यापक रूप से उपलब्ध नहीं होता।

• उत्पाद जागरूकता

बेहतर उत्पाद जागरूकता शायद गहन वितरण का सबसे महत्वपूर्ण लाभ है। इसके अतिरिक्त, ग्राहक प्रिंट विज्ञापनों और डिजिटल विज्ञापनों को उन उत्पादों के साथ जोड़ना शुरू करते हैं जो वे नियमित रूप से स्टोर में देखते हैं।

गहन वितरण के नुकसान [Disadvantages of Intensive distribution] [In Hindi]

Intensive distribution के कई लाभों के बावजूद, यहां कुछ नुकसान हैं जिनके बारे में Marketer को पता होना चाहिए:

• महंगा

तो यह काफी स्पष्ट है: उत्पाद जागरूकता बढ़ाना महंगा हो सकता है, खासकर अगर कोई कंपनी हर स्टोर में अपना निर्मित उत्पाद चाहती है।

खुदरा विक्रेता के स्थान के आधार पर कीमतें भिन्न हो सकती हैं, जो इस बात पर विचार करने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है कि क्या आप चाहते हैं कि आपकी कंपनी ऐसा करे।

• कम कीमत मार्जिन

अधिकांश गहन रूप से वितरित उत्पाद हर दिन, कम लागत वाले आइटम होते हैं जिनमें बहुत अधिक लाभ मार्जिन नहीं होता है। इस वजह से, बड़े पैमाने पर मार्केटिंग रणनीति तैयार करने से पहले विपणक थोड़ा अनिच्छुक हो सकते हैं।

किसी भी झटके से बचने के लिए, पेशेवरों को उत्पाद का अच्छी तरह से विश्लेषण करना चाहिए। यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण कदम है जो यह निर्धारित करने में मदद कर सकता है कि उत्पाद अतिरिक्त राजस्व ला सकता है या नहीं।

• खुदरा विक्रेताओं को नियंत्रित करना

गहन वितरण को लागू करते समय कई खुदरा विक्रेताओं का पर्यवेक्षण करना कठिन हो सकता है। यदि इन्वेंट्री या खोए हुए उत्पादों से निपटने के लिए कोई समस्या है तो मामले और भी बदतर हो सकते हैं।