Copy testing Marketing research का एक विशेष क्षेत्र है जो उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं, प्रतिक्रिया और व्यवहार के आधार पर किसी विज्ञापन की प्रभावशीलता को निर्धारित करता है। पूर्व-परीक्षण के रूप में भी जाना जाता है, यह टेलीविजन, प्रिंट, रेडियो, आउटडोर साइनेज, इंटरनेट और सोशल मीडिया सहित सभी मीडिया चैनलों को संबोधित कर सकता है।

कॉपी टेस्टिंग क्या है? [What is Copy Testing? In Hindi]

Copy testing Marketing research का एक प्रभावी रूप है जो किसी विज्ञापन की संभावित सफलता को निर्धारित करने के लिए उपभोक्ता प्रतिक्रिया का उपयोग करता है। कॉपी परीक्षण में अक्सर किसी विज्ञापन के लॉन्च या प्रसारित होने से पहले परीक्षणों की एक श्रृंखला और दर्शकों से मापी गई प्रतिक्रियाएं शामिल होती हैं। विपणन और Advertising professional तब विज्ञापन की सफलता की संभावना को निर्धारित करने के लिए गुणात्मक और मात्रात्मक डेटा का उपयोग करके परीक्षण के परिणामों का आकलन करते हैं। विज्ञापनों को लॉन्च करने के बाद भी ये परीक्षण जारी रह सकते हैं ताकि इसकी सफलता की निगरानी की जा सके, जिससे ब्रांड को आवश्यकतानुसार समायोजन करने की अनुमति मिल सके।
मार्केटिंग गतिविधियाँ महंगी हैं और कॉपी-परीक्षण से आपको यह सुनिश्चित करने में मदद मिल सकती है कि आपका अभियान प्रभावी है। किसी विज्ञापन के लॉन्च या प्रसारित होने से पहले कई परीक्षण होते हैं जो अभियान की प्रभावशीलता को मापने के लिए किए जाते हैं। प्रभावशीलता को मापने के लिए अभियान शुरू होने के बाद भी ये परीक्षण (Testing) किए जाते हैं।
Advertising Campaign की प्रभावशीलता को मापने के लिए गुणात्मक और मात्रात्मक दोनों तकनीकों का उपयोग किया जाता है। दृष्टिकोण कंपनी के समय और धन की बचत करता है क्योंकि Advertising error free  होगा और इसमें सभी वांछित परिवर्तन शामिल होंगे।
कॉपी-टेस्टिंग का मुख्य उद्देश्य उन विज्ञापनों को ठीक करना है जो दर्शकों से नहीं जुड़ सकते हैं। यदि उपभोक्ता विज्ञापन से नहीं जुड़ पाते हैं, तो उन्हें गलत संदेश मिल सकता है।
Copy Testing क्या है?

स्वचालित प्रतिलिपि परीक्षण [Automatic Copy testing] [In Hindi]

क्वाल्ट्रिक्स जैसे सॉफ़्टवेयर टूल व्यवसायों को Automatic copy testing क्षमताओं के साथ सशक्त बना सकते हैं।
जबकि कॉपीटेस्टिंग डिजिटल विपणक को अपनी कॉपी परीक्षण आवश्यकताओं को एक प्रबंधित फ़ोकस समूह को आउटसोर्स करने की अनुमति देता है, क्वाल्ट्रिक्स संगठनों को अपने स्वयं के प्रतिलिपि परीक्षण वर्कफ़्लोज़ डिज़ाइन करने की शक्ति देता है और स्वचालित रूप से उन व्यक्तियों से प्रतिक्रिया एकत्र करता है जिन्होंने विज्ञापन परीक्षण में भाग लेने के लिए पंजीकरण किया है। क्वाल्ट्रिक्स ऑडियो और वीडियो सहित सभी प्रकार के विज्ञापनों के लिए Copy testing का समर्थन करता है, इसलिए विपणक एक ही मंच से अपने सभी कॉपी परीक्षण का प्रबंधन कर सकते हैं।Copy Testing क्या है?

प्रतिलिपि परीक्षण विकल्प: सामग्री प्रयोग [Copy testing option: content experiment] [In Hindi]

पिछले बीस वर्षों में पारंपरिक प्रतिलिपि परीक्षण पद्धतियां पक्ष से बाहर हो सकती हैं, क्योंकि डिजिटल विपणक (Digital Marketing) अपनी बिक्री प्रति की सफलता का आकलन करने के लिए कम लागत वाले तरीकों की ओर बढ़ते हैं।
Content experiment सबसे महत्वपूर्ण प्रतिलिपि परीक्षण विकल्प हैं जिन्हें सभी Digital advertising professionals को किसी भी मार्केटिंग योजना के हिस्से के रूप में लागू करना चाहिए। Content experiment का उपयोग लक्षित बाज़ार में टेक्स्ट विज्ञापनों, प्रदर्शन विज्ञापनों या लैंडिंग पृष्ठों की सफलता को मापने के लिए किया जा सकता है।
Content experiment के तीन मुख्य प्रकार हैं:
  • स्प्लिट यूआरएल परीक्षण: एक विभाजित परीक्षण में, Marketing Page के दो अलग-अलग संस्करणों के बीच एक यूआरएल के ट्रैफिक को विभाजित करते हैं ताकि यह देखा जा सके कि कौन सा बेहतर प्रदर्शन करता है। स्प्लिट टेस्टिंग सबसे अच्छा तब काम करता है जब प्रस्तुत किए गए दो पेज पूरी तरह से अलग हों, अलग-अलग हेडलाइन, सेल्स कॉपी और कॉल टू एक्शन के साथ। स्प्लिट टेस्टिंग एक सामान्य सौंदर्य या लेआउट की पहचान करने के लिए उपयोगी है जो लक्षित दर्शकों के साथ सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करता है।
  • ए / बी परीक्षण: ए / बी परीक्षण विभाजित परीक्षण का एक संक्षिप्त संस्करण है जहां Digital advertising अलग-अलग दर्शकों के सदस्यों के लिए दो अलग-अलग पृष्ठ प्रस्तुत करते हैं, लेकिन विज्ञापन के केवल एक पहलू को बदलते हैं। दो पृष्ठ समान हो सकते हैं, लेकिन एक अलग सीटीए बटन, एक अलग छवि या एक अलग शीर्षक है। A/B परीक्षण अत्यधिक विवरण-उन्मुख है, लेकिन अंततः यह सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक है कि लैंडिंग पृष्ठ अपने चरम पर प्रदर्शन करें।
  • बहुभिन्नरूपी (ए/बी/एन) परीक्षण: बहुभिन्नरूपी परीक्षण ए/बी का एक विस्तार है जहां Marketing targeted audience के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ की दो से अधिक विविधताएं प्रस्तुत करके विज्ञापन प्रतिलिपि विविधताओं के विभिन्न संयोजनों का परीक्षण करते हैं। एक मार्केटर किसी दिए गए पेज के लिए तीन हेडलाइन और तीन सीटीए लिख सकता है, फिर उन्हें मिलाकर 9 अलग-अलग पेज वेरिएशन बना सकता है। अगला कदम यह होगा कि पृष्ठ के विभिन्न संस्करणों को आगंतुकों के नौ अलग-अलग खंडों में प्रस्तुत किया जाए ताकि यह देखा जा सके कि कौन सा सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है।

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