Conspicuous Consumption क्या है?

समाजशास्त्र और अर्थशास्त्र में, Conspicuous consumption शब्द उच्च गुणवत्ता, कीमत या व्यावहारिक से अधिक मात्रा में सामान खरीदने और उपयोग करने के उपभोक्ता अभ्यास का वर्णन और व्याख्या करता है।

विशिष्ट खपत क्या है? [What is Conspicuous Consumption?] [In Hindi]

विशिष्ट उपभोग समाज में प्रतिष्ठा और प्रतिष्ठा प्राप्त करने के लिए दिखावटी धन प्रदर्शित करने की क्रिया है। इस सिद्धांत पर पहली बार अमेरिकी अर्थशास्त्री और समाजशास्त्री थोरस्टीन वेब्लेन ने 1899 में अपनी पुस्तक "द थ्योरी ऑफ द लीजर क्लास" में चर्चा की थी।

अपनी पुस्तक में, वेब्लेन कहते हैं कि किसी के धन का दिखावा करने के लिए वस्तुओं का उपभोग करने की आवश्यकता आदिवासी काल से चली आ रही है; हालांकि तब से उपभोग की वस्तुएं बदल गई हैं, तेजतर्रार स्वामित्व की अवधारणा अनिवार्य रूप से वही रही है।

ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से लोग स्पष्ट रूप से उपभोग करते हैं; कुछ लोग कहते हैं कि यह पूंजीवाद का परिणाम है पूंजीवाद, पूंजीवाद एक आर्थिक प्रणाली है जो उन व्यवसायों के निजी स्वामित्व की अनुमति देती है और प्रोत्साहित करती है जो लाभ उत्पन्न करने के लिए काम करते हैं। साथ ही जैसे-जैसे समाज अधिक औद्योगीकृत (Industrialized) होते जाते हैं, जबकि अन्य मानते हैं कि जिन वस्तुओं का हम उपभोग करते हैं और जिनके मालिक हैं, वे परिभाषित करते हैं कि हम एक व्यक्ति के रूप में कौन हैं।

Conspicuous Consumption का सिद्धांत हमें आर्थिक बाजारों के विकास में खपत की महत्वपूर्ण भूमिका को समझने में मदद करता है बाजार अर्थव्यवस्था बाजार अर्थव्यवस्था को एक ऐसी प्रणाली के रूप में परिभाषित किया जाता है जहां वस्तुओं और सेवाओं का उत्पादन बदलती इच्छाओं और क्षमताओं और आधुनिक समाज के भौतिक संपत्ति के जुनून के अनुसार निर्धारित किया जाता है। Confirmation Bias क्या है?

विशिष्ट खपत के कारण [Causes of Conspicuous Consumption

तो क्या वास्तव में Conspicuous consumption का कारण बनता है? हमने इस तथ्य पर संक्षेप में बात की है कि यह मनुष्यों में एक अंतर्निहित विशेषता हो सकती है, लेकिन जरूरी नहीं कि ऐसा ही हो। मार्क जुकरबर्ग जैसे कई अमीर लोग बहुत ही कम महत्वपूर्ण, मामूली जीवन शैली पर काम करते हैं - केवल जींस और शर्ट पहने हुए, जबकि $ 30k की मूल पारिवारिक कार चलाते हैं।

स्थिति की वास्तविकता यह है कि यह काफी हद तक व्यक्ति पर निर्भर करता है। इसके साथ ही, सहकर्मी मान्यता और उच्च सामाजिक स्थिति की इच्छा विशिष्ट उपभोग के प्रमुख कारण हैं - भले ही यह सभी पर लागू न हो। हम अन्य कारकों को चर (variable) के रूप में देख सकते हैं जो विशिष्ट खपत को बढ़ाते हैं और बढ़ाते हैं।

• पूंजीवाद और उपभोक्तावाद [Capitalism & Consumerism]

पूंजीवाद को बहुत सारी आलोचनाओं का सामना करना पड़ता है और इनमें सबसे आगे उपभोक्तावाद का स्पष्ट उदय है। यह तर्क दिया जाता है कि पूंजीवाद केवल लोगों की बढ़ती हुई मात्रा में अधिक वस्तुओं और सेवाओं को प्राप्त करने की इच्छा को बढ़ाता है। एक नई फेरारी या नवीनतम गुच्ची बैग जैसे लक्जरी उत्पाद खरीदने के बजाय, गरीबों को उनकी बुनियादी जरूरतों को पूरा करने में मदद करने के लिए उस पैसे का सबसे अच्छा उपयोग किया जाएगा।

तर्क यह है कि Capitalism advertising और Marketing के माध्यम से फालतू खर्च को प्रोत्साहित करता है। सरकारें चाहती हैं कि उपभोक्ता खर्च करें क्योंकि यह अर्थव्यवस्था को उत्तेजित करता है और उन्हें अच्छा दिखता है। इसलिए खर्च के एक चक्र में, व्यवसाय और सरकार दोनों चाहते हैं कि लोग अधिक खर्च करें।

• आर्थिक उन्नति [Economic Advancement]

समाज में देखी गई भौतिक उन्नति के कारण उपभोक्ता आज स्पष्ट रूप से खर्च करने का जोखिम उठा सकते हैं। कृषि और प्रौद्योगिकी में प्रगति का मतलब है कि भोजन और पानी जैसी आवश्यकताओं का उत्पादन सस्ता हो गया है। यह व्यक्तियों के लिए उपभोग के अन्य रूपों को आगे बढ़ाने के लिए उच्च स्तर की डिस्पोजेबल आय छोड़ देता है।

• मानव प्रकृति [Human Nature]

यह कहा जाना चाहिए कि मनुष्यों के पास दुनिया के बहुत अलग विचार हैं, इसलिए कुछ लोग विशिष्ट उपभोग को एक आवश्यकता के रूप में देखते हैं, अन्य नहीं करते हैं। हालांकि, उपभोक्ताओं के एक महत्वपूर्ण प्रतिशत के लिए Conspicuous consumption में संलग्न होने की प्रवृत्ति है। यह मनोवैज्ञानिक पहलुओं से प्रेरित है - मुख्य रूप से साथियों की पहचान और उच्च सामाजिक स्थिति की इच्छा।

• सामाजिक मीडिया [Social Media]

सोशल मीडिया दूसरों की समृद्ध और असाधारण जीवन शैली पर प्रकाश डालता है। यह बारबाडोस या एक नई लेम्बोर्गिनी के लिए एक सर्व-समावेशी अवकाश हो सकता है। कुछ भी हो, यह दर्शकों के आत्म-सम्मान और आत्म-मूल्य को कम कर सकता है। आखिर हमारी प्रवृत्ति दूसरों और अमीरों से अपनी तुलना करने की होती है।

यदि हम अपने समाज को देखें तो विशिष्ट उपभोग के अनेक उदाहरण हैं। डिजाइनर कपड़े, महंगे आभूषण, लग्जरी कार आदि कुछ ऐसे उदाहरण हैं जो विशिष्ट खपत के रूप में आते हैं।

यदि हम उपरोक्त उदाहरणों को देखें तो हम पाएंगे कि विशिष्ट उपभोक्ता अक्सर उन वस्तुओं और सेवाओं को खरीदते हैं जो समाज के अन्य वर्गों (सामाजिक स्थिति) के लिए बहुत महंगी हैं। वे इन महंगी वस्तुओं को यह दिखाने के लिए खरीदते हैं कि वे ऊपर एक वर्ग हैं या अपनी खर्च करने की शक्ति दिखाने के लिए।

उत्पाद को उपभोक्ताओं के मन में एक विलासिता की वस्तु के रूप में रखने में Advertising एक प्रमुख भूमिका निभाता है। उत्पाद सुरुचिपूर्ण, विशिष्ट (ब्रांडेड बैग, आभूषण आदि), या उपभोक्ता के लिए बनाया गया होना चाहिए।